深圳沐龍CBP電子專注蘋(píng)果手機(jī)iPhone替代電池，iPad電池，國(guó)產(chǎn)手機(jī)電池，OEM代工。

iPhone新系列一出，槽點(diǎn)四起。盡管這樣，仍然有一批擁躉。根據(jù)交易數(shù)據(jù)顯示，成交用戶里超過(guò)9成都是中青年，30-39歲用戶占比為32.44%，而16-19歲用戶占比高達(dá)59.17%。這意味著00后成為了蘋(píng)果機(jī)的主力軍。時(shí)代帶來(lái)了科技變革，也帶來(lái)了分化的消費(fèi)觀。

蘋(píng)果9月份發(fā)布了新的iPhone11系列機(jī)型，雖然遭受到各種吐槽，但同樣有大把人因?yàn)檎嫦愕膬r(jià)格等，對(duì)iPhone新系列情有獨(dú)鐘。數(shù)據(jù)表明，目前購(gòu)買iPhone11系列的成交用戶中，90%都是中青年群體，其中30-39歲用戶占33%，然而你可能沒(méi)想到的是16-19歲用戶占比高達(dá)60%，這說(shuō)明什么？00后已經(jīng)成為了購(gòu)買蘋(píng)果手機(jī)的絕對(duì)主力人群了。這樣的消費(fèi)觀，是我們以前未曾想象得到的。

前不久蘋(píng)果開(kāi)了場(chǎng)新機(jī)發(fā)布會(huì)，把11系列產(chǎn)品帶到全球觀眾眼前，引來(lái)了一波又一波的吐槽，最大的槽點(diǎn)除了浴霸攝像頭外自然是不支持5G。可吐槽之外，還是離不開(kāi)真香定律，預(yù)售期間京東商城放出了iPhone新品的首發(fā)預(yù)售戰(zhàn)報(bào)顯示，三款iPhone(11、11 pro以及11 pro max)預(yù)約總量超百萬(wàn)，預(yù)售量相比去年增長(zhǎng)了480%。

根據(jù)交易數(shù)據(jù)顯示，成交用戶里超過(guò)9成都是中青年，30-39歲用戶占比為33%，而16-19歲用戶占比高達(dá)60%。

沒(méi)錯(cuò)，00后突然間變成了11系列的購(gòu)買主力軍之一。

1、00后真的愛(ài)蘋(píng)果嗎?

沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)蘋(píng)果這次在5G手機(jī)賽道上的缺席，也沒(méi)有人否認(rèn)00后對(duì)這一次蘋(píng)果的喜愛(ài)，11系列出來(lái)后他們都說(shuō)：現(xiàn)在手里的手機(jī)，突然不香了。

但00后對(duì)蘋(píng)果是真喜愛(ài)嗎?

浴霸式的攝像頭、5G的缺席、除了顏色幾乎沒(méi)有創(chuàng)新，表面上三條線一圈就把蘋(píng)果圍在了封閉的角落。可正是這種雞肋式的顏色創(chuàng)新捕獲了00后的心，除了11 pro的暗夜綠最受歡迎，11中的黑色、紫色也吸引了00后紛紛剁手。

顏色吸引00后之外，價(jià)格變動(dòng)不可忽視。蘋(píng)果在今年終結(jié)了每年上漲的勁頭，三款新品都有了不同幅度的下降，從消費(fèi)的角度來(lái)看，最低只需要5499就能購(gòu)得一款相對(duì)來(lái)說(shuō)性價(jià)比高的蘋(píng)果最新款手機(jī)，這個(gè)價(jià)格太具有吸引力。

而蘋(píng)果品牌在00后人群里這幾年是一個(gè)雙面的存在。

早在2016年，中小學(xué)人工智能教育平臺(tái)阿凡題曾發(fā)布了一份《中國(guó)00后互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)行為報(bào)告》，報(bào)告顯示在擁有手機(jī)的00后中，華為、蘋(píng)果、小米是他們最常使用手機(jī)品牌的TOP3，其中對(duì)比蘋(píng)果與安卓手機(jī)的出貨量后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)00后蘋(píng)果手機(jī)占有普及率是成人的2倍。

《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目曾表示，自己身邊有很多00年的小朋友，他們都誤認(rèn)為蘋(píng)果是中國(guó)的公司，這充分說(shuō)明了00后變成手機(jī)原住民的事實(shí)。

不過(guò)，這種影響力的延續(xù)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起下已經(jīng)被不斷削弱。

此前企鵝智酷發(fā)布的《00&05后研究報(bào)告》顯示，00后最喜愛(ài)的手機(jī)品牌已經(jīng)在往華為傾斜，雖然TOP3依然是蘋(píng)果華為小米，但華為收到喜愛(ài)的比重是56.5%，高于排名第二的蘋(píng)果。

兩個(gè)月前，一份對(duì)首批進(jìn)入大學(xué)和高職課堂的00后展開(kāi)調(diào)研的《2018-2019年中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》也顯示，華為和蘋(píng)果在受調(diào)查人群中的占比為4成，其中華為占據(jù)22%，蘋(píng)果為20%，其次是OV、小米及榮耀。

很顯然，華為等已經(jīng)在逐漸蠶食甚至替代蘋(píng)果在00后人群里的品牌影響力，蘋(píng)果今年11系列價(jià)格姿態(tài)的放低，與其脫不了關(guān)系。

有趣的是，價(jià)格方面蘋(píng)果向下，華為卻在向上。2013年榮耀帶著聚焦下游消費(fèi)人群的使命誕生，一直以來(lái)幾乎都在走千元機(jī)路線，而定位中高端的華為近兩年成為了價(jià)格上漲最快的品牌。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的“2018年全球智能手機(jī)平均售價(jià)”報(bào)告，去年價(jià)格被吐槽高得離譜的蘋(píng)果，其智能手機(jī)平均價(jià)格上漲了11%，位列主流手機(jī)廠商第三，反而華為手機(jī)的平均價(jià)格上漲了27%,摘得第一的桂冠。

上個(gè)月華為發(fā)布的滾筒式攝像頭5G手機(jī)Mate 30，最高配保時(shí)捷價(jià)格定到了大約16447元，有人還調(diào)侃：以前沒(méi)錢(qián)買華為，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買華為。

所以00后比起蘋(píng)果，的確對(duì)華為越來(lái)越喜愛(ài)，但卻不一定會(huì)去購(gòu)買，價(jià)格過(guò)高的限制就已經(jīng)天然形成了一道門(mén)檻。而5不5g其實(shí)也不太重要，買得起，自己又喜歡，才是00后愛(ài)了愛(ài)了的根本所在。

比如對(duì)于智能手機(jī)，百度發(fā)布的一份關(guān)于00后智能手機(jī)及APP使用習(xí)慣研究報(bào)告顯示，00后選購(gòu)智能機(jī)時(shí)最為關(guān)注的三大因素時(shí)外觀、系統(tǒng)和價(jià)格，此外00后對(duì)特色功能的關(guān)注程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于別的年齡層。

在閑魚(yú)上00后最喜歡的十大手機(jī)品牌里，你可以發(fā)現(xiàn)小眾的美圖、諾基亞等都入圍了前十，某種程度這也反映了00后更喜歡個(gè)性鮮明的手機(jī)品牌，而不是隨大流。

2、手機(jī)廠商瞄準(zhǔn)00后

別樣的消費(fèi)觀與強(qiáng)大的購(gòu)買力下，00后對(duì)手機(jī)的需求與更換頻率已經(jīng)超越了別的年齡層。

去年的《未成年人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，我國(guó)未成年人網(wǎng)民規(guī)模為1.69億，未成年人的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97.3%，遠(yuǎn)高于同期的全國(guó)人口網(wǎng)絡(luò)普及率，幾乎所有的00后都是網(wǎng)民。

如此高的網(wǎng)絡(luò)普及率直接導(dǎo)致了對(duì)手機(jī)的需求，社科院出了本關(guān)于未成年人互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用和閱讀實(shí)踐的書(shū)，書(shū)中提到很多未成年人都擁有自己的手機(jī)，其中小學(xué)生有64.2%的人有手機(jī)，初中生的比率為71.3%，高中生則為86.9%。

此外，我國(guó)城鎮(zhèn)00后有智能手機(jī)的人高達(dá)82%，遠(yuǎn)超美國(guó)的72%、英國(guó)的68%和印度的17%，智能手機(jī)已經(jīng)成為了我國(guó)00后的標(biāo)配。

然而標(biāo)配還不是最重要的，重要的是00后的手機(jī)經(jīng)常更新?lián)Q代。

在一些關(guān)于00后大學(xué)生消費(fèi)的報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)品類上三餐、衣服帽子以及數(shù)碼產(chǎn)品是00后的TOP3，是他們的三項(xiàng)大頭支出，其中數(shù)碼產(chǎn)品不負(fù)眾望的排在了首位，這里面自然包括了手機(jī)。

閑魚(yú)的二手交易里，2017年交易最多的就是3C數(shù)碼產(chǎn)品，其中00后的手機(jī)轉(zhuǎn)賣量較上一年同期增長(zhǎng)了155%。閑魚(yú)上00后是最活躍的人群，而一直以來(lái)手機(jī)消費(fèi)以及換機(jī)頻率最高的，就是00后。上半年北大發(fā)布的《95后手機(jī)使用心理與行為白皮書(shū)》中，95后換手機(jī)的平均時(shí)間為2.2年，高于行業(yè)的其他調(diào)查結(jié)果。

所以，幾乎所有的手機(jī)廠商都把目光和重心，轉(zhuǎn)移到了市場(chǎng)可能性更大的00后身上。

從2017年開(kāi)始千元機(jī)就面向了95后及00后受眾，華為暢享系列就是為00后而生，尤其注重審美外觀設(shè)計(jì)，比如暢享7針對(duì)00后成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成的使用習(xí)慣，去搭載大電池，并一定程度解決續(xù)航痛點(diǎn)。

蘋(píng)果也變了，從5種配色的5C到今天六年的時(shí)間里變得花里胡哨起來(lái)。黑白銀不再是蘋(píng)果的主打色，金色也不再是唯一的例外，后面還多了玫瑰金、珊瑚色或者紅色，再到今年的紫色、綠色、暗夜綠、黃色、白色等，極簡(jiǎn)已經(jīng)不再是蘋(píng)果的基調(diào)，這種顏色上的改變至少抓住了00后這一批人。

華為發(fā)布的Mate 30系列也有六種顏色，玻璃版有星河銀、羅蘭紫、亮黑色和翡冷翠，素皮版有丹霞橙與青山黛，此前華為還弄了個(gè)漸變色吸引顏狗的目光。

畢竟，00后對(duì)于手機(jī)外觀的要求高于硬件。

于是剛剛過(guò)去的小米5g手機(jī)發(fā)布會(huì)你可以看到，小米9 pro的夢(mèng)之白配色被網(wǎng)友列為顏控手機(jī)必備理由之一，而那個(gè)年輕人第一個(gè)買不起的手機(jī)、價(jià)值19999的MIX Alpha更是用一個(gè)環(huán)繞屏打造了通體發(fā)光的模樣，也就是說(shuō)，你屏保是什么顏色，你的手機(jī)就通體變成什么顏色。

不難看出，小米是在做00后的生意。

今年上半年小米9發(fā)布會(huì)上雷軍就跟00年的王源說(shuō)，你想要什么顏色的手機(jī)，我們這里都有。王源的回答是，我要五顏六色的手機(jī)。發(fā)布會(huì)上雷軍一邊撫摸小米9一邊說(shuō)：第一次看覺(jué)得就是藍(lán)色，但當(dāng)你再看它一眼時(shí)，就像彩虹、像極光、像水波紋，捧在掌心的時(shí)候，你感覺(jué)這部手機(jī)在呼吸，它發(fā)出了流光溢彩的光芒。”

除了在外觀上下功夫，代言人也是一個(gè)吸引00后的有效方式。早在新機(jī)發(fā)布的幾個(gè)月前小米宣布王源成為代言人的時(shí)候，其股價(jià)就應(yīng)聲上漲了6.23%。

王源代言小米9后，首賣當(dāng)天小米9在53秒后就宣告售罄，米粉紛紛坦言自己拼不過(guò)王源粉絲的手速，連雷軍都在微博發(fā)了條動(dòng)態(tài)說(shuō)，小湯圓們太厲害了。

不過(guò)，這種偶像經(jīng)濟(jì)能存活多久，誰(shuí)也不知道。

以前總說(shuō)90后是垮掉的一代，現(xiàn)在這個(gè)鍋已經(jīng)摔給00后來(lái)背了，沒(méi)有理想沒(méi)有信仰，追求物欲、安逸和表面的東西，真的是這樣嗎？沒(méi)有哪一代人一出生就注定是被時(shí)代跨掉的，跨掉這個(gè)時(shí)代的事情必然在好幾代以前就開(kāi)始發(fā)生了，錯(cuò)的自然不是某一代人。

對(duì)于00后而言，他們追求的不是蘋(píng)果，也不是小米華為，更不是其他的手機(jī)制造商，而是追求著在這個(gè)時(shí)代當(dāng)中追求高度自由，性格張揚(yáng)，講究個(gè)性的自我。

對(duì)于00后的消費(fèi)理念，大家是怎么看的呢？

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